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Rutas que se alargan, paradas que se repiten y kilómetros compartidos: Harley-Davidson lanza RIDE para poner ese momento en el centro de su marca.
17/04/2026
El lanzamiento llega antes de la presentación de su estrategia empresarial y funciona como base: una idea que conecta a quienes ya ruedan con la marca y a quienes pueden hacerlo por primera vez. “Estoy encantado de lanzar la plataforma RIDE como un reinicio completo de la marca antes de presentar nuestra estrategia empresarial en mayo. Celebra la diversión y la alegría que la gente experimenta al conducir la mejor motocicleta del mundo: una Harley-Davidson”, afirmó Artie Starrs, presidente y CEO de Harley-Davidson.
RIDE no se plantea como un eslogan. Harley-Davidson lo lleva a algo reconocible para cualquier usuario: salir sin pensar demasiado el destino, cruzarse con otros motoristas, parar y volver a arrancar.
No se trata de tener una moto, sino de usarla. De rutas que se alargan, de planes que cambian sobre la marcha y de conversaciones que empiezan en una gasolinera y terminan kilómetros después.
La comunidad aparece ahí, sin forzarla. En grupo o en solitario, pero siempre en movimiento.
El lanzamiento de RIDE viene acompañado del regreso del logotipo “bar and shield”, una forma de mirar al origen sin salirse del camino.
La campaña se apoya en un vídeo construido con escenas de conducción y momentos compartidos. No hay una historia cerrada: hay motos en marcha, paradas y reencuentros. La pieza suena con On the Road Again de Willie Nelson, una elección que encaja con esa idea de seguir rodando.
RIDE no cambia lo que es Harley-Davidson. Lo pone en primer plano: salir, rodar y volver. Y hacerlo otra vez.
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