La publicación digital del motociclismo
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La publicación digital del motociclismo
La publicidad es uno de los motores de la economía, más aún en la época en la que estamos. Da igual que medio digital usemos, redes sociales, TV… vamos a estar bombardeados con publicidad para que no nos perdamos el chollo del siglo. Acabamos de salir de Black Friday y ya estamos metido en la vorágine del consumo navideño…
El motociclismo no es ajeno a la importancia de la publicidad, para llegar al consumidor es necesario publicitar el producto. Así, los monos de los pilotos de MotoGP son un cartel publicitario en el que se anuncian: cascos, gafas, ordenadores, bebidas energéticas, marcas de ropa desenfadada (o como se dice ahora casual), la lista es interminable…
Los costes de participar en MotoGP son enormes (que se lo pregunten a Suzuki) por ello las marcas buscan patrocinadores que les ayuden a afrontar las facturas que vienen asociadas con competir en el campeonato más importante del motociclismo. En este aspecto la tecnología digital ha supuesto un gran avance. Los circuitos cuentan con gigantescas pantallas en las que se pueden ver la carrera y hasta el logotipo de Shoei o Arai según hablemos de Marc Márquez o Maverick Viñales, por poner dos ejemplos de pilotos españoles...
Los compañeros de cycleworld.com anuncian la llegada de la digitalización a los monos y las motos del Mundial. No, no es tan descabellado como podría parecer: la Fórmula 1, que casi siempre marca el paso en el mundo del motor, ya ha experimentado con esta idea. En el GP de Estados Unidos, el equipo McLaren en sus coches en vez de tener decoración estática (pintura o adhesivos) usaban unas pantallas digitales que permitían mostrar diferentes logotipos.
El siguiente paso será poner pantallas flexibles en las motos o incluso los monos de los pilotos. El sistema que empleó McLaren provenía de Seamless Digital, una subsidiaria de la compañía Silverstone Paint Technology. La empresa ha patentado su idea y planea llevar esta tecnología a los monos de cuero de los pilotos de MotoGP. En un F1 al piloto se le ve el casco, los guantes y poco más. En cambio, en MotoGP el mono del piloto es un importante cartel publicitario. La tecnología digital permitiría que en los lugares más visibles del mono fuesen cambiando a voluntad los logos de diferentes patrocinadores. Algo parecido a lo que vemos en las ciudades con las vallas publicitarias digitales. Los pilotos y las motos se convertirían en anuncios en movimiento. Mientras Marc Márquez hace una salvada de las suyas, en la espalda de su mono podrías ver publicidad de una bebida energética, una petrolera española, o de una multinacional española de ropa…
Claro que es muy fácil nadar fuera del agua, hasta aquí hemos hablado de la teoría. Queda lo más complicado, que la idea se pueda llevar a la práctica y que las pantallas digitales sean factibles en las motos y en los monos. La tecnología por ahora es en blanco y negro, similar a la que se utiliza en los lectores digitales de libros. El proyecto se encuentra en sus inicios pero en la Fórmula 1 ya hemos visto que es posible, al menos en el cockpit de un coche. Trasladar esta tecnología al motociclismo será un reto pero, como se suele decir en estos casos, en peores plazas hemos toreado.
Tras estudiar periodismo e inglés, en los 80 me publicaron una entrevista con Kenny Roberts y desde entonces estoy en este mundo. Dispuesto a aprender hasta la caída de la bandera ajedrezada.
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